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助力蔚来汽车战略布局,推动新能源汽车营销升级

2018-06-29 17:22:44

近日,蔚来汽车在石家庄举办合作伙伴见面会,石家庄市政府代表和上下游合作伙伴出席了会议。会议目的在于帮助合作伙伴加深对蔚来的了解,为进一步合作奠定基础。作为本次会议服务的供应商,恒瑞行传播凭借专业水平和实力获得了大会各方代表认可。

新能源汽车产业进入转折,战略布局是关键

2018年,我国新能源汽车市场前景大好。5月17日,国家发展改革委印发《汽车产业投资管理规定》(征求意见稿),严格把关汽车产业投资项目准入,积极推动新能源汽车健康有序发展。同时,随着人工智能、新一代信息技术、新材料等与新能源汽车的深度融合,新能源汽车产业进入了由大变强的战略转折期、赶超发展机遇期。政策、消费升级,行业变革等因素将推动加剧市场竞争激烈度。

从产业布局角度来看,众多车企都在加快布局,汇集生产制造、研发和运营多重优势的东部一线地区成为各大企业的首选。但在政策引领下,中西部省份也逐渐成为车企竞相争夺的目标。新能源汽车产业一线品牌–蔚来汽车就把石家庄纳入了自己发展规划。近年来,受益于京津冀协同发展政策,石家庄的经济、政治、科技、文化进入重点发展时期,蔚来汽车也正是看中了石家庄的巨大升值潜力,与政府、上下游供应链开展紧密合作,加快产业布局,抢占中西部市场。

130年前,世界上第一辆汽车诞生,从此,人类进入汽车文明时代。随着人们生活的日益提高,汽车已经逐渐步成为了许多人生活的“必需品”。然而随着传统汽车所引发的环境问题日益严重,发展新能源车企成为行业趋势。互联网技术、人工智能被广泛应用在汽车之上,重新定义了人·车·生活的概念,并涌现出大量造车新势力。
研发、制造之后,营销成为造车新势力面临的最大挑战。如何帮助企业扩大声量,占领市场就成了营销企业的首要任务。深耕公关营销行业多年,不论是传统汽车还是造车新势力,恒瑞行都与之建立了良好合作,凭借实践经验和行业敏锐,对未来的汽车产业营销总结出了一套独有见解。

01 即时联动,共创营销立体场景

占领市场,与消费者形成强联系,是每个车企梦寐以求的目标。然而,移动互联网环境下信息传播方式的改变对线上获客方式提出了新的要求,汽车作为高价值耐耗品,在整个营销链路中,无论是处于前端的营销信息触达,还是末端的用户体验都对购买行为产生着很大影响。也就对汽车营销的方式和手段都提出了更高要求。

对此,恒瑞行认为:“线上+线下场景即时联动,共创营销立体场景”未来汽车行业营销的大势所趋。将线上与线下营销场景结合,进行跨平台、跨空间的立体化营销,能够有效圈住人流并延长营销行为。集展示和服务于一体,串联智慧出行的城市体验中心,便是构建营销立体化的一个很好的场所。城市体验中心,以全场景最大化集客为前提,通过展台落地宣传等方式引导用户深度参与,完善用户对预期车型的深入了解与切实体验,激发其产生购买行动。

02 从体验出发,打造综合服务平台

经历了前几年粗放式的“野蛮生长”之后,新能源汽车产业开始步入行业调整期,这也是每一个行业都必须经历的品牌洗牌期,是企业发展尤为关键的转变阶段。最能体现企业实力的购买体验、售后服务将成为行业竞争的焦点。谁能为消费者提供方便快捷的服务,谁就会占据市场。因此,加快城市布局,打造从展示到体验,到购买,到充电,到售后的一条龙综合服务的体验中心,就成为当前造车新势力的首要目标。

一方面,体验中心将进行新能源汽车展示,让消费者能够切身实地的感受新能源汽车选车,另一方面,体验中心集中展示配套设施和售后服务,解决消费者充电的忧虑。它将催生许多新业态,新模式,并将提供多样化的服务,成为新服务的载体,将重塑道路交通模式,促进建设智慧城市。

继小鹏汽车之后,蔚来成为恒瑞行合作的又一造车新势力,恒瑞行始终认为一切以用户为核心的营销才是最终转化的关键。成立近20年来,恒瑞行不断加强”区域、业态、行业、线上线下”四个维度协同带来的商机共享及”整合服务”价值与优势,充分发挥活动营销、Social Media传播和公关策略性业务等领域优势,形成会议、公关活动O2O的创新模式和竞争优势。自成立以来,恒瑞行多次荣获”年度最具魅力公关机构”、”年度最佳会议组织机构”、”年度最佳活动策划公司”等奖项,整合营销业务获得业界广泛认同和赞誉。