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2018围棋汽车拉力赛开赛在即,恒瑞行谈如何打造体育赛事IP

2018-05-13 11:17:37

5月15日,巅峰梦想2018“福特撼路者”围棋汽车拉力赛新闻发布会在钓鱼台国宾馆举行。作为此次赛事的筹备核心单位之一以及传播主导方,恒瑞行邀请了包括北京电视台、1039北京交通广播、人民网、凤凰网、新浪体育、搜狐体育在内的数十家传统媒体和网络媒体对发布会进行了报道。

围棋汽车拉力赛是由国家体育总局棋牌运动管理中心、西藏自治区旅游发展委员会、中国围棋协会、中国旅游协会探险旅游分会、西藏自治区体育局、四川省体育局联合打造的一项围棋与赛车跨界合作的赛事IP。赛事独创性地采取以围棋比赛与汽车拉力赛相结合的形式,致力打造旅游+体育产业为一体的交流平台,以体育赛事带动沿线旅游产业发展。

“赛事IP”是近年热门营销话题,“稀缺性强、爆发力强、收入稳定、生命周期长”是其独有特点。自2015年起,很多国外体育IP资源就被引入国内。然而本土品牌却极为稀缺。如何打造有中国特色自主品牌的赛事IP?让体育赛事IP爆发更大价值?是每个营销人要面对的问题。

进入2018年,与3年前相比,在新动力、新技术、新思维推动下,体育产业发展进入积极拥抱互联网的3.0时代,围绕体育赛事IP展开的赞助、传播以及衍生品销售,都随着粉丝消费能力的提高,成为影响体育产业格局变动的重要因素。当下,体育产业营销,不仅要考虑赛事lP价值,还需要借助移动互联新技术引爆直播版权价值、网络传播价值和社群整合营销价值。

 

近几年来,恒瑞行基于对新市场形势下体育营销的分析,已经逐渐开始大胆和新的尝试,对于赛事IP的打造迈出坚实稳健的步伐。

01 内容+场景,搭建IP核心

体育营销正在进入3.0时代,用户价值第一、IP与平台深度结合、年轻群体主导。要想在名目众多的市场中脱颖而出,必须坚持全新的运营思路和用户视角,构建用户的消费场景,从中寻找答案。“场”表示时间,“景”表示空间,将用户带入纵深的时间和空间之中,延伸体育赛事产业链的商业链条,将是体育内容平台未来的核心。

02 全民参与,推动粉丝生态

2018是名符其实的赛事大年,无论是从政策扶持,参与人数和参与深度来看,体育营销的潜力都是非常可观的。体育营销市场呈现出“年轻化”、“高端化”、“多元化”的发展态势。文旅+赛事的泛娱乐化跨界组合不仅可以有效触达更多用户,而对于品牌来说也可轻松撬动粉丝经济,带来丰厚收益。

03 重构体育营销新策略

传统的体育营销不外乎电视屏广告和体育场馆的户外广告,随着新技术的不断突破,人们观看体育比赛的形式和场景更加多元和丰富,体育营销策略得以重构。赞助商希望获得的并不仅仅只是几项赞助商权益或品牌的露出,更深层次的基于赛事和品牌契合度形成的系统化的传播策略才是体育营销希望达成的目的。

营销的本质是对人性的思考。一个成熟的IP只有经过时间的洗礼和沉淀,才能凸显价值。在未来赛事IP营销中心,能让赛事脱颖而出的便是对文化、对人性更深层次的思考与挖掘,是在文化、服务等各个细节中对“有情、有趣”的创新表达,最终构建【内容场景+社交生态+商业营销】的运作模式。