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2018MTA音乐节,恒瑞行携手互联网汽车带来营销新玩法

2018-05-22 09:58:09

 小鹏汽车亮相2018MTA天漠音乐节

一、从理想到现实,互联网造车终成真

近日第十届中国汽车蓝皮书论坛一场议题为“新势力有没有焦虑”的讨论激起了互联网汽车领域广泛讨论。对于来自互联网和新技术公司的造车新势力来说,2018年是一个关键的窗口时间。小鹏、蔚来、拜腾、奇点、SF Motors……几乎所有的新造车公司都推出了自己的作品,或亮相或上市,互联网造车从美好的情怀转向真刀真枪的实战,终于摘掉了“PPT造车”的帽子。

小鹏G3展示区

5 月 18-20 日,集科技与情怀于一身的小鹏汽车G3(以下简称小鹏G3)在第三届MTA天漠音乐节惊艳亮相,不仅为来自全国各地的数万名用户带来潮酷科技体验,其独具一格的艺术创意与互动活动也让小鹏G3成为了音乐节上的明星。

但另一个残酷的现实是,目前国内的新能源车企,已经多达300多家。同样的新能源,同样的新技术,这意味着,新造车势力正式进入赛道,激烈较量的哨声已经吹响,接下来如何在竞争日益激烈的下半场脱颖而出争得一席之地,是每家新势力车企都要解决的当务之急。

二、创新、创意,带来营销新体验

对比传统车企,造车新势力大多是创业公司,无论在造车技术还是资金实力、销售渠道上都处于弱势,但其强烈的互联网意识、用户思维以及大数据处理能力是未来智能汽车的核心竞争力,不仅影响智能汽车发展,还改变人们购车方式和体验。

找“鹏”友互动环节吸引大量观众到场体验

黑色雨衣为主办方为观众特别定制的互动奖品,成为小鹏汽车移动广告牌

本届MTA音乐节,小鹏G3以惊艳姿态亮相,其独辟蹊径的营销方式不仅契合了互联网品牌基因更是对大数据精准营销的完美实践,开拓性和创意十足的互动体验为到场观众带来了不一样的音乐节,堪称新势力造车营销的楷模。

天漠升起蓝月亮(小鹏汽车创意造型)

黑夜也无法抵挡观众对小鹏G3的热情

当然,站在变革的十字路口,互联网车企要想抓住用户占据市场也不能单靠营销,真正掌握汽车设计、制造以及品牌维护的功力才是立足直奔。这就需要互联网车企既“仰望星空”,更要“脚踏实地”,围绕用户需求把产品和服务真正做好。

三、互联网思维,让营销走更远

作为一家资深公关传播机构,恒瑞行经历了营销从产品导向到顾客中心再到顾客参与的更新迭代,互联网技术飞速发展,为企业、商家与顾客搭建了全面快捷的交流平台,也为顾客参与到营销活动提供了便利。

恒瑞行现场为小鹏汽车制作的抖音内容

恒瑞行员工与小鹏汽车创始人(左三)合影

互联网时代的新能源汽车营销已经进入“新”零售时代,怎样让零售变得更加有效率,更加贴近消费者,从消费者的角度来讲就是如何实现在生产端和零售端的紧密结合。互联网不仅带来了竞争,也带来了营销升级的可能性和新工具。汽车行业必须改变以往粗放的营销模式,利用互联网带来的新机遇,才能在新常态的市场竞争中拔得头筹,占领不败之地,在这一点上,恒瑞行还在不断的探索之路上前行。